Warum Reddit für Publisher auf einmal so viel relevanter ist

Wenn ChatGPT eine Frage beantwortet, greift es auf Reddit zurück. Das ist nicht bloß Deine Einbildung. Eine Semrush-Studie, die zwischen Juli und Oktober 2025 rund 230.000 Prompts auf ChatGPT, Google AI Mode und Perplexity analysiert hat, fand Reddit unter den am häufigsten zitierten Domains auf allen drei Plattformen. Bevor ein Algorithmus-Update im September die Muster kurzfristig durcheinander wirbelte, zog ChatGPT bei fast 60 Prozent seiner Antworten Inhalte von Reddit heran - mehr als von jeder anderen Quelle, Wikipedia eingeschlossen.

Reddit gibt es seit 21 Jahren - eine Ewigkeit im Internetmaßstab. Trotzdem stand die Plattform stets im Schatten von Facebook, Twitter/X, Instagram oder TikTok. Vielleicht, weil sie so ganz anders funktioniert als alle anderen Social Networks. Reddit beruht nicht auf Algorithmen und Followerzahlen, sondern auf Diskussionsforen, sogenannten Subreddits. Egal wie obskur ein Thema ist - auf Reddit wird darüber diskutiert. Genau das macht die Plattform zu einer einzigartigen Quelle für Sprachmodelle. Reddit ist der Ort, an dem KI-Systeme menschliche Perspektiven in großem Maßstab suchen. Wer mit seinen journalistischen Beiträgen in diesen Gesprächen vorkommt, wird von KI häufiger zitiert.

Deshalb ist Reddits Entscheidung, seine Publisher-Tools nach einer sechsmonatigen Beta-Phase für alle Medienunternehmen zu öffnen, mehr als der übliche Social-Media-Pitch. Reddit hat die Ankündigung bewusst auf den Eröffnungstag der Online News Association-Konferenz (Red) in Chicago gelegt und dort drei Sessions ausgerichtet.

Über 80 Millionen Menschen suchen jede Woche auf Reddit - vor einem Jahr waren es noch 60 Millionen. Die wöchentlichen aktiven Nutzer lagen im vierten Quartal bei 471 Millionen. Reddit hat mit seinen Nutzerzahlen die Art von Investitionen angezogen, die signalisieren, dass eine Plattform zur Infrastruktur geworden ist: Google und OpenAI haben beide Datenlizenzverträge mit Reddit abgeschlossen und zahlen dafür, dessen Inhalte direkt in ihre KI-Systeme einzubetten.

Was Reddit-Nutzer für Publisher so attraktiv macht: Laut Comscore-Daten, die Gabriel Sands, Reddits Head of News Partnerships, auf der ONA26 präsentierte, sind 39 Prozent der Reddit-Nutzer nicht auf Instagram, 54 Prozent nicht auf X und 73 Prozent nicht auf Snapchat. Jede Sekunde stellen zwei Menschen in Reddit-Communities eine Frage und erhalten im Schnitt 14 persönliche Antworten. CEO Steve Huffman formulierte es in seinem Aktionärsbrief für das vierte Quartal so: „Wir operieren jetzt in einem grundlegend anderen Internet. Einem, das von undurchsichtigen Algorithmen, generativen Inhalten und wachsendem Misstrauen geprägt ist." Reddits Antwort darauf ist die Positionierung als menschliche Alternative. News-Inhalte generierten 2025 auf Reddit 55 Milliarden Aufrufe, wie Sands anmerkte - der größte Teil davon, ohne dass Publisher ihre Präsenz aktiv gesteuert hätten.

Reddit Pro ist kostenlos. Der Links-Tab zeigt Publishern jede Instanz ihrer Inhalte, die auf der Plattform geteilt werden - von wem auch immer, nicht nur vom eigenen Account. Der RSS-Import bereitet Inhalte fürs Teilen vor, postet sie aber nicht automatisch. KI-gestützte Community-Empfehlungen schlagen relevante Subreddits auf Basis von Metadaten vor. „Wir wollen, dass ihr das durch euren eigenen kritischen Verstand filtert", sagte Sands, „und nicht alle Empfehlungen unkritisch übernehmt." Medienunternehmen in der Beta-Phase verzeichneten im Median 46 Prozent mehr Post-Aufrufe und 48 Prozent mehr Kommentare. Bei der Website The Hill war der Effekt noch stärker: Während der Beta-Phase wurde Reddit zur wichtigsten Social-Referral-Quelle des Nachrichtenportals - vor allen anderen Plattformen.

Ich habe Sands während einer der ONA26-Sessions gefragt, ob Reddit Pro auch international verfügbar ist. Technisch gesehen ja, sagte er - aber derzeit noch mit Einschränkungen. Link-Tracking, Post-Insights und Social Listening funktionieren sprachübergreifend. Die KI-gestützte Community-Empfehlungs-Engine greift allerdings momentan auf eine begrenzte Liste von Communities zurück, die noch keine nicht-englischsprachigen Subreddits enthält. Weitere Sprachen sind aber in Vorbereitung.

Publisher fragen zunehmend, ob Reddits wachsende Google-Sichtbarkeit einen zusätzlichen Vorteil bringt. Sands räumte auf der ONA26 ein: Das Posten auf Reddit hilft wahrscheinlich bei der Sichtbarkeit in Suchergebnissen, sollte aber nicht der Grund dafür sein, sich auf Reddit zu engagieren. „Dieser Teil des Internets ist gerade eine große Baustelle", sagte er. „Er verändert sich ständig - um uns herum und außerhalb unserer Kontrolle." Die Semrush-Daten unterstreichen das deutlich: Reddits Anteil an den KI-Zitierungen brach im September innerhalb weniger Wochen drastisch ein, bevor er sich teilweise wieder erholte. Sands Empfehlung an Publisher: Baut eure Reddit-Strategie auf echtes Engagement, nicht auf Sichtbarkeit in der KI-Suche, die ihr nicht kontrollieren könnt.

Reddit Pro bereitet vor und empfiehlt, aber postet nicht für Publisher - jeder Beitrag erfordert eine menschliche Entscheidung, und genau diese menschliche Präsenz erwarten Reddit-Communities. Sophie Rosenbaum, Head of Digital Strategy and Coordination bei der Associated Press, wies darauf hin, dass Reddit die einzige große Plattform ist, die ihr Team nicht über Standard-Social-Tools planen kann. Die Entscheidung, wo eine Story hingehört, ob man in den Kommentaren nachhakt und wie man die Stimmung und den richtigen Ton eines Subreddits einschätzt, lässt sich nicht automatisieren. „Es gab viele Situationen, in denen ein Publisher zu mir kam und sagte: 'Alle verhalten sich uns gegenüber seltsam'", erzählte Sands. „Und wenn ich mir dann das Profil anschaue, denke ich mir: 'Na ja, weil ihr euch seltsam verhaltet.'" Publisher, die mit Unternehmenssprache auftreten, ohne Kontext posten und sich nie in Kommentaren engagieren, werden entsprechend behandelt. Reddit-Communities merken den Unterschied zwischen einer Redaktion, die sich die Zeit genommen hat, ein Subreddit zu verstehen, und einer, die einfach nur Links ablegt.

Der nachhaltigste Wert hat möglicherweise nichts mit Referral-Traffic oder KI-Zitierungen zu tun. Auf der ONA26 beschrieb Geet Jeswani, Social Lead bei NBC News, eine Quellen-Recherche, die inzwischen institutionalisiert und nicht mehr improvisiert ist. Als die Trump-Regierung die Entlassungen bei der US-Entwicklungsbehörde USAID einleitete, postete sein Team im Subreddit r/FedNews, fand Quellen, die bereit waren zu reden, und erfasste sie in einem strukturierten Google-Spreadsheet - eine Spalte für Kommentare, eine für Kontakte, eine für Reporter-Notizen. Aufgrund des großen Erfolgs legte die Redaktion daraufhin ein Google-Formular an, über das jeder Reporter eine Reddit-Rechercheanfrage stellen konnte. NBC News hat auf Reddit in einem Jahr 1,2 Milliarden Post-Aufrufe gesammelt. Ein Video über die Schließung eines Kebab-Ladens in Philadelphia erzielte allein im Subreddit r/Philadelphia 14 Millionen Aufrufe.

Nikol Mudrova, Audience Editor bei USA Today, stellte durch eine interne Umfrage fest, dass Reporter bereits Reddit für die Quellenrecherche nutzten - sie hatten nur nicht daran gedacht, ihre fertigen Geschichten wieder in den gleichen Communities zu teilen, aus denen sie ihre Quellen gezogen hatten. Reddits Community-Architektur ebnet auch für regionale Publisher das Spielfeld auf eine Weise, die andere Plattformen nicht bieten. Sands gab auf der ONA26 Lokalmedien diesen Tipp: Statt mit überregionalen Titeln in breiten Communities zu konkurrieren, sollten Regionalmedien in Subreddits posten, in denen es per Definition die relevante Stimme ist. Mlive aus Michigan postete eine Story über ein Madonna-Konzert in r/Madonna und erreichte damit ein Publikum, das es über seine normalen regionalen Communities niemals gefunden hätte.

Am Ende einer der Sessions fragte ich Sands, welche Tools Reddit Publishern bietet, um sicherzustellen, dass ihr Engagement nicht zum großen Teil an Bots verschwendet wird. Sands gab offen zu, dass das noch eine Baustelle sei, die aber nicht seinen Bereich falle, sondern in den von Reddits Trust-and-Safety-Team. Er räumte ein, dass Bot-Aktivität ein echtes Problem ist - „Digg [eine uralte Frage-Antwort-Plattform] ist wegen Bots untergegangen" - und verwies auf Maßnahmen, die Reddit ergreift, um die Plattform menschlich zu halten. „Ihr werdet mehr Labeling sehen", sagte er. In seinem Aktionärsbrief für das vierte Quartal hatte Huffman bereits die Richtung signalisiert: Reddit werde „schnell zu Bot-Verifizierung und -Kennzeichnung übergehen". Die Tools werden also kommen. Sie sind aber noch nicht da.

Hinter der Paywall findest Du mein Google Spreadsheet mit den 50 größten deutschsprachigen Subreddits (Angaben ohne Gewähr).